南非世界杯即將出街，向來以敏銳的市場嗅覺著稱、擅于抓住體育機遇進行賽事營銷的主營體育運動的閩商，豈會放棄這樣一個包裝自己、推銷自己的絕好時機呢？

　　但不是所有的企業都有實力可以斥重金在賽事休息間隙插播廣告，也不是所有的品牌都能簽下熱門奪冠球隊或者梅西、C羅等大牌明星作為自己的代言人，畢竟可利用的資源是有限的。正如一些業內人士分析稱，與世界杯這種全球性的賽事合作或贊助是一把雙刃劍，對于企業而言選擇世界杯，覬覦的是它所帶來的光環效應，但是如果自己的名字不夠響亮，最終將會導致被淹沒在盛名的光環下。換而言之，人們通常會記得眾多明星在賽場上的精彩表現，會記得賽事的某個精彩瞬間，但是不能確保的是記得清他們穿的是哪個品牌的球鞋或衣服。

　　于是乎，面對這場萬眾期待的視覺盛宴，眾多運動品牌勢必會再次掀起新一輪的營銷鏖戰，但是戰場卻開始有所轉變。除了在傳統媒體上大把“燒錢”之外，晉江服裝企業開始把營銷的目光轉向了互聯網，如何在互聯網這個營銷新戰場續寫輝煌成了眾多晉江服裝企業當前最關心的問題。

　　其實這一趨勢十分符合如今網絡營銷的發展變化。尤其是近年來，中國網民越來越追求與媒體的互動，每個人都希望能夠和別人實時的分享自己關注的一些熱點事件的一些見解，每個人都希望能夠表達自己的意見，幾乎每個人都是一個小型的媒體平臺，微博客的走紅也恰好說明了這個問題。而互聯網正是目前唯一能與受眾做到24小時高度互動的媒體，仔細觀察可以發現很多人都非常樂意參與各種由品牌主發起的網絡互動活動，并且創意無窮，互聯網越來越像是一個內容產銷合一的虛擬世界。

　　對于世界杯這樣的體育盛會，中國網民這種行為將會更加頻繁和突出，因此如果能夠抓住網民的互動與分享的特性，為品牌主搭建創意互動營銷的平臺，將可能起到非常好的效果，而且在網友們熱議世界杯的時候展開創意互動營銷，還能夠獲得網友們自發的傳播行為。譬如：利用網絡媒體旗下渠道平臺，在一些熱點報道話題中，植入一些品牌的品牌形象，這都能夠輕松贏得網民的共鳴。

　　近期，七匹狼、安踏、361°、利郎、特步等晉江知名服裝企業營銷副總裁級別高管將齊聚一堂，跟萬瑞數據等權威的第三方數據公司進行交流，如何將社會熱點大事與網絡營銷巧妙嫁接，將成為這次論壇探討的重點內容之一。據悉，目前這些企業非常關注如何借網絡媒體的傳播效果為切入點，為企業打開營銷思路。同時還將提供鮮活生動的、在實操層面可供借鑒的案例，來試圖碰撞網絡大事件營銷的火花。

　　七匹狼、安踏、361、利郎、特步都屬于傳統的民營企業，這些民營企業如何應對耐克、阿迪達斯等國際巨頭的沖擊，將是這些晉江民營企業最大的調整。或許，借助世界杯事件，通過網絡營銷手段，將會極大的增加民營企業向國際化進軍的步伐。

-- 來源：TechWeb