隨著近年來生產成本的上升，毛巾傳統加工貿易形式已經難以滿足國內毛巾企業的持續發展要求，也難以適應國內外消費市場的迅速變化，因此，對毛巾產品進行開發性設計，或者說原創性設計已經是毛巾企業必須面臨的選擇，而國內眾多的家用紡織品設計大賽進一步鼓勵了這種行為的深入發展，但總體而言，由于各個企業毛巾產品設計只是剛剛起步，對毛巾產品功能的認識還比較膚淺，對毛巾設計的理解還不很全面，而不同廠家毛巾產品的區別僅僅表現在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒有形成自己獨特的產品風格和設計理念，沒有將產品設計與企業自身的文化結合起來，沒有將產品設計與我國傳統文化結合起來，因此，市場上的毛巾產品表現出品種單一、重復雷同和功能性開發不足等諸多問題。這一方面是由于企業加工方式造成的設計力量薄弱，使不同企業相互之間存在相互模仿、抄襲等現象，另一方面是企業中的設計人員由于自身對毛巾產品認識的局限所決定的，具體表現在：

　　1.產品市場定位不明確

　　產品市場定位不明確表明企業對產品目標消費者認識的模糊，即設計出來的產品往往很難說適應于那一部分銷售市場，適應于那一種消費人群，適用于那一種消費環境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對顏色的把握，國內市場喜歡顏色明快，而歐美市場喜好色澤偏暗的產品；老年人經過多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時尚、浪漫，充滿活力，因此在顏色上偏好亮度高、對比強烈的色調。但是，我們的毛巾產品很少注意這種在其它行業特別注意的細微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細的考慮，造成許多產品難以吸引消費者的目光。

　　與繪畫等藝術形式不同，繪畫在某種程度而言是畫師自己內心世界的一種反應，他的創作是充分表達自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標準。而家紡產品設計不同，雖然他也能部分體現設計師個人的品味，但是其根本目的是為了適應目標消費群的生活習慣和潛在的消費需求，是為了使自身得到更高的利潤。所以，我們必須正視消費者之間存在的地域、文化、經歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費者有著不同的消費方式，對同一事物有著不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風格在不同區域的消費者面前有著不同的感受，因此，在這個消費觀念十分豐富的時代，所有消費者的需求不可能是一致的，即相同的產品不可能適應全部的消費者。因此，產品的生產就必須首先確定產品的消費對象，分析目標消費群的生活方式和心理變化，產品的優劣應以購買者滿不滿意作為最終評價標準，否則，就失去了產品設計的最終目的，所作的一切可以說毫無意義。

　　2.產品缺乏特色

　　消費者在市場上購買毛巾時，他會注意產品的顏色，也會關注產品的花型、風格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀花的欣賞，許多產品都有似曾相識的感覺，產品風格近似，花型大同小異，如果不去特意看說明，很少能發現相同貨架上的產品是不同的廠家生產的。而對于消費者而言，無論挑選貨架上的那一條毛巾對其而言都是一樣，因此，很難造成消費者對某一產品、某一品牌產生認同感。

　　產品的特色是消費者區別于不同廠家產品的標志，在毛巾行業普遍強調品牌的今天，一個公司產品的特色可以說是其品牌建設的重要組成部分，也是展現公司企業文化的重要方式。一個企業的產品有很多，但是一個成熟企業的產品設計理念卻只有一個，它需要通過一系列圍繞著這個產品理念進行的生產、開發、預研、設想過程來實現，需要長期的實踐和積累，才能形成獨有的企業設計價值體系。

　　產品特色的缺乏從某種意義上而言是一個公司設計團隊對本公司企業文化認識的不足，對市場環境和流行趨勢分析的不足，對消費目標認識和研究的不足，從而造成產品的設計難以形成一套明確的主題。另一方面，產品特色的缺乏還與企業對毛巾使用功能開發不足有很大的關系。在市場上銷售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統的洗漱功能上，沒有根據市場的需求和人們消費的變化而進行及時的調整，沒有在毛巾原有功能上進行衍生、擴展和豐富。事實上，隨著市場的變化和人們消費觀念的改變，毛巾個性化的消費趨勢也逐步增強，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經遠遠跟不上市場變化的腳步，例如，隨著美容行業的蓬勃發展，愛美的人們對美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會對此視而不見，因而更談不上對此進行分析和研究了。

　　3.細節性設計不足

　　細節性設計不足，這或許是整個毛巾產品的通病，許多毛巾產品花型不錯，產品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細觀察，總能讓人找出一些缺陷來。例如同一套產品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產品規格不協調，緞檔縮率過大造成產品不規則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運用過濫或搭配不當，產品的陳列過于簡單粗糙等等。

　　細節性設計不足這或許是由于受到傳統認識的影響，由于毛圈的存在，毛巾產品很難象床上用品或窗簾那樣將細膩的花紋，精細的圖案表現的淋漓盡致，這也是許多設計師覺得毛巾產品相比于其它產品總是哪么粗獷，如同一個關西大漢，精雕細刻似乎會讓其坐臥不寧，以至于一個從事了近三十年的老毛巾人說過“毛巾設計很簡單，不過如此，比地毯、床上用品差遠了。”老師傅尚且如此，年輕的就更別說了。于是，復雜的花型簡單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產品更加不上檔次。

　　“細節決定成敗”，這是永恒的、經典的總結。正如古語有云“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深。”毛巾產品要獲得成功，首先也應該做好各方面的細節工作，特別是在新產品開發與設計中更應關注細節、重視細節，好的細節設計將為毛巾產品帶來意想不到的成功，正如老子所說：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細。”細節處理的是否適當，是決定產品設計優劣的重要因素。例如，高的毛圈產品感官豐滿、蓬松，具有較強的儲水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節或陰雨天氣的時候，很容易出現霉斑、破損現象，因此應該在包裝中提醒消費者注意使用方式，或者將它推銷到其它合適的消費群體中。　　4.毛巾產品缺乏大家紡的氣勢

　　毛巾產品無論在包裝上，還是在賣場的銷售過程中，往往很注意不同規格之間的配套，注意產品與包裝之間的協調，卻很少能發現與其它類型的家紡產品，或者家居產品配套，即僅僅在毛巾上做足文章，或者為此殫精竭慮，而忽視了將產品進一步提升到與消費者居室文化之間配套的高度，提升到產品在賣場上的如何配套的高度。的確，產品與周圍環境如何配套，對于企業設計人員而言，是個新鮮的話題。雖然，家紡協會近幾年一直在強調“大家紡”的概念，但是，與床上用品等行業相比，毛巾企業在這一點上做的遠遠不夠。對于毛巾企業而言，要與居室文化及其類似環境相配套，企業的視野就必須沖破行業的束搏，必須改變小毛巾的概念，也就是不能僅僅局限于毛巾產品本身，不能僅僅圍繞著毛巾做產品設計，而應該主動設想與其它家紡產品，如床上用品、沙發、窗簾等形成系列搭配，在風格、花型、顏色等方面互相協調和融合，使之成為家紡整體設計的一個部分，成為家居文化的一種形式和表現。因此，將自己束搏在傳統毛巾消費觀念中，也是目前毛巾在品種上、風格上難以出現有效突破的根本原因之一。

　　在企業中，除了歷史的原因造成設計創意僵化之外，設計師自身在某些方面的不足也是造成目前毛巾設計徘徊不前的重要原因。例如，許多設計師認為，毛巾產品的設計就是一些花型的排列與組合，就是組織設計，但事實上，毛巾產品的效果是由原料、組織、花型的選擇與布局、顏色的色澤與飽合度，后整理等十幾個因素綜合決定的。所以，我們不能以自己的理解，以自己的喜好、習慣來進行產品設計，特別是不能認為自己的感覺就是消費者的感覺，而忽視了消費者的實際需求。

　　因此，毛巾設計應該首先擴展設計師的思維和視野，應該擺脫傳統思維的束搏，不能把毛巾的作用僅僅停留在洗漱等傳統的功能上。正如一個長期從事毛巾設計的設計師問我：“你說毛巾還能設計成什么樣，設計來設計去不還是一條毛巾嗎？”的確，無論如何設計，毛巾還是毛巾，但是，如果我們通過另一個角度去對毛巾進行分析和認識，通過不同的設計理念對毛巾使用功能進行開發，就有可能帶來不同的觀賞效果，也有可能帶來額外的效益。

　　營銷專家路長全在他的《軟戰爭》一書中舉了這樣一個例子：他在運作伊利雪糕、冰淇淋時，世界冰淇淋老大和路雪與具有130年發展史的冰淇淋老二雀巢已經進入中國市場，這時，伊利如何和這些品牌競爭呢，就是轉換思維，當和路雪和雀巢均將雪糕、冰淇淋定位在“甜點”時，伊利將其看做是防暑降溫的小食品，不同的定位，確定了不同的產品訴求和營銷運作，從而一舉實現企業整體營銷的大幅反彈。因此，盡管和路雪與雀巢依靠好品牌、高品質，用形式簡單的產品征服全球許許多多市場，但在中國開拓市場10年，即使不斷降價，也沒有在中國廣大消費者心中產生持久的吸引力，這就是，對簡單問題理解的不同，導致產品運作策略和運作結果的巨大差異。

　　毛巾產品也是一樣，對毛巾從不同的角度去看，從不同的側面去思索，也會帶來不同的啟迪。例如，如果我們將毛巾作為裝飾品，將毛巾作為時裝，將毛巾作為玩具或者禮品看，會是什么樣呢？能不能給我們設計思路以新的啟發呢？產品的開發，并不意味著要發明新的東西，新的思想，并不意味者必須在市場上標新立異，甚至于推翻其原有的消費和欣賞觀念而建立一套新的體系，而是在適應當地市場的情況下，做局部功能性、裝飾性及其它方面的創新，是善于發現舊事物中新的功能，是能從兩個不相干的事物中找出聯系，提供給消費者一種新的、特別的生活方式并使之成為一種新的消費流行和時尚，是能在滿足目標消費者整體審美觀的情況下，引導市場上新的消費熱點的出現。在今年，面對內銷毛巾市場群雄逐鹿的市場環境，亞光毛巾適時推出了“亞光家紡，美麗第一妝“的品牌經營理念。美麗是每一個女人永恒的追求，也是他們永遠談不完的話題，而亞光家紡提出能完成美麗這個課題的第一件事就是使用優質的毛巾(亞光毛巾)來清潔皮膚。這里，毛巾還是毛巾，但是通過這樣一個新穎的理念，將毛巾的最基本的洗漱功能進行了特意的延伸和深化，變成了所有愛美女士不可或缺的生活必用品。如今，通過一系列演繹，亞光毛巾推出了美容護膚系列、天然保健系列、原生態美容潤膚系列毛巾等幾十個品種，引起了市場不小的轟動。

　　毛巾產品設計的突破還需要設計師了解相關專業的基本情況和流行趨勢，要善于從周圍的事物和傳統文化中汲取設計的靈感和火花，并能在合適的時候將它們靈活的運用到自己的產品中去。這應該說是一個老生常談的問題，但是在許多毛巾設計師的眼里，對設計的資料來源很少脫離有限的認識范圍，即往往在已有的毛巾產品中尋找設計的靈感，從而形成了另一種形式的復制或拷貝，最終造成設計思路的僵化。其實，每一種文化或藝術形式要想長久的、健康的發展下去，除了要從過去，從傳統中吸取營養，也不會拒絕引入其它藝術形式，這一點，可以從許多優秀的藝術作品上找到證據。而在許多毛巾產品中，對相關藝術形式的使用和借鑒比比皆是，例如，許多緞檔花型都是在其它紡織品甚至于瓷器的花紋中借鑒而來，而許多提花產品的花型還選自傳統的國畫，在毛巾印花產品常用的云影過渡手法就是借鑒了傳統繪畫和刺繡的技巧，它們通過一定手法和形式的變換，展現出別致的圖形效果。可以說毛巾產品設計，是設計師觀念的解放，是思維的擴展，是對傳統的繼承，更是對傳統的延伸和突破和對周圍事物的領悟與思考。因此，毛巾設計師應該注意本行業的設計發展，也應關注相關家紡行業的變化，甚至于其它藝術形式的歷史和演化情況，應敢于將床品設計、窗簾設計和其它藝術方式中的許多設計理念、設計手法借鑒或移植到毛巾產品創作中去。

　　總而言之，毛巾產品的開發應在現有的基礎上突破許多認識誤區和消費觀念，應該從目標銷售區域的社會風俗、傳統文化發展歷程和消費者內心需求的變化開始，從家居環境、生活習慣和消費理念的變化入手來進行針對性開發。因此，這就需要企業設計人員走出狹窄的設計室，對市場進行盡可能全面的考察，去主動了解市場、認識市場，而不是僅僅來自于領導或銷售部門的描述，來自于網絡上的只言片語。通過對相關市場信息進行分析和提煉，通過在市場的實際體驗，以一個設計者的視角和思維去獲取、去感受、去揣摩人們消費心理和消費習慣，并通過許多表面現象發現新的市場熱點和盲點，改變和豐富自己企業產品設計文化的內涵。

--來源：中國家紡網