“精品、專業、窄眾，我們就想針對品牌面料供應商和專業觀眾，做這樣一個很單純的上下游對接的商貿活動”，對于將于8月5、6日在上海舉行的中國流行面料創新展示，活動主辦方國家紡織產品開發中心產品事業部主任張瑋非常明確地說明了舉辦該活動的目的。

　　創新展示的前世今生

　　如果說“中國流行面料創新展示”這個名稱還只是有點似曾相識的感覺，那么連續兩年在上海浦東展覽館舉行的“時尚創意空間”則是業內人士耳熟能詳的了。其全新的視覺感受曾讓業內為之驚艷，“中國流行面料創新展示”就是其中的紡織創意空間部分。

　　“07年是第一屆，規模比較大，一共有中國紡織信息中心、國家紡織品開發中心、中國服裝協會、中國流行色協會等十多家機構共同參與”。色彩空間、紡織創意空間、家紡空間、時裝空間，首屆“時尚創意空間”幾乎囊括了紡織產業鏈的各個環節。3天5場論壇，6場時尚秀，5000名專業觀眾，50家海內外媒體參與，這場最初定位為“小眾”的活動，以其視覺與思維結合的獨特呈現，贏得了“大眾”的關注。

　　“創意引領產業升級”，“創意精靈舞動產業經濟”，從當時的媒體報道中不難看出，“創意”是時尚創意空間的核心關鍵詞。“07年我們主要以“破與生”的主題進行劃分，一共四個區域，企業產品結合流行趨勢融入各個主題中去呈現”，張瑋拿出現場設計圖，向記者介紹紡織創意空間當時的規劃。首屆時尚創意空間活動是中國紡織服裝行業的一次嶄新嘗試，從創意的角度來呈現中國的紡織服裝行業和企業，顛覆了大多數人對紡織行業的既有觀念。但是，行業整體創意性的凸顯，與企業自身形象的突出也產生了矛盾，參展企業的形象和品牌融入了行業創意的大氛圍，沒能得到個性的充分展現。

　　2008年的時尚創意空間中，業內人很快注意到了相應的調整，“上下游創意傳動”成為中國流行面料創新設計展示的主旨。整個展示分為“創意傳動區”和“新品展貿區”兩部分，前者保留了創意的功能，而后者則更突出企業角色，注重商貿實效。專業性，成為該活動“創新性”之外的另一關鍵詞。主辦方精選的紡織面料供應商為觀眾呈現了最具創新性和商業價值的面料新品，同時，這些企業獨立的品牌形象也得到了充分展示和認可。 　

　　“創意不是自娛自樂，而是以獨特的方式讓創意設計與創新產品更互動的走向生產，走向社會，把創意變為效益，實現品牌的價值重塑和價值再造，也給消費者帶來更高的價值”，這是一位面料供應商在連續兩屆參加中國流行面料創新設計展示之后的感言，或可代表活動參與主體的心聲，而這，恰恰也是主辦方不斷調整、提升的動力所在。

　　讓供應更專業 讓采購更高效

　　2009年，中國流行面料創新展示活動將于8月5-6日在上海世貿商城舉辦，這是該活動三年來做出的第三次調整。面對當前嚴峻的國內外市場環境，紡織企業紛紛加大了市場開拓力度，積極尋求與國內外服裝品牌客戶的溝通與合作。在這種情況下，創新展示迅速調整策略，積極反應上下游客戶的需求，把幫助上下游進行商貿對接作為當務之急，提出了“讓供應更專業，讓采購更高效”的活動宗旨。

　　“時間從10月調整到8月，主要是出于上下游對接時間點的考慮。許多服裝企業在6月份就已經開始收集下一個秋冬季的產品信息，并在8、9月份進行采樣和組織成衣系列。創新展示活動在時間上的提前正是為了對接服裝企業產品開發的時間。而活動地點選擇在上海世貿商城不僅是因為其便利的交通，更重要的是其與主辦方長期的合作基礎以及其豐富的買家資源支持”，從主辦方對時間地點的調整來看，今年的創新展示將更趨務實。

　　這一點也體現在對供應商的選擇上。為了保證“供應更專業”，創新展示活動僅接受國家紡織產品開發基地企業報名，并從中精選約20家優秀面料企業參與展示。同時，主辦方還將對展示企業進行培訓，確保以專業的方式集中呈現最新研發生產的面料新品系列，激發專業觀眾的設計靈感和采購欲望。

　　專業觀眾的組織是另一個重頭戲。主辦方表示將采取定向邀請的方式，邀請國內外紡織服裝品牌的設計人員和采購人員前往參觀。“我們預計觀眾人數大概在2000名左右，這個活動的定位是專業和高端，觀眾不在多，貴在專，務求實效性”。

　　標準展位的延續是創新展示務實風格的直觀呈現。主辦方將提供統一的標準展位，不做特裝。這一方面是為了讓企業把精力專注于產品組織和客戶服務，更重要的則是讓供求雙方在相對獨立的空間中，實現舒暢、有效、深入的商務交流。“企業因為擔心被抄襲，通常會對新產品有所保留。定向的專業觀眾邀請和私密的展位設計可以打消企業顧慮，讓他們放心地展示和推薦新品，形成有效的商貿合作。”

　　同期，主辦方還將在活動現場以展示和講座的形式傳遞各種潮流信息，為展商和觀眾提供全面的開發和采購指導。(E02)

　　后記：

　　從絢麗的視覺呈現到務實的上下游商貿對接，從十多家機構聯合作業到各自分工，創新展示的“瘦身”傳遞的其實是一個定位不斷精準化的過程。據悉，今年的時尚創意空間10月份的活動依然會延續“創意”的主題，目標受眾也將指向與紡織服裝創意相關的方方面面。而作為其系列活動之一，創新展示在商貿化的同時，依然保留了“創意”的內核，只不過，這種創意，被賦予更務實的外形，表現為企業產品的創新、管理模式的創新(后者正是“中國式創新”正面臨的問題)等。“以中國最優秀的面料供應商為展示方，以中國知名的服裝品牌和國際買家代表為觀眾方，搭建一個相對高端、高效的商務平臺”，對創新展示而言，這也將是一次“創新”嘗試。

-- 來源：中國紡織經濟信息網