4月15日,中國品牌研究院發布的《奧運營銷報告》中披露,部分北京奧運贊助商由于過度樂觀估計奧運營銷效果,在北京奧運會前盲目加大產量,釀成現在仍有大量庫存無法消化,其中服裝行業成為了"重災區"。

　　報告中指出,阿迪達斯、恒源祥、夢娜、奧康等服裝品牌,是庫存量最大的幾家北京奧運贊助商。此外,華帝、亞都、立白、聯想等企業,也有不同程度的庫存至今無法消化。

　　其中,庫存量最大的阿迪達斯,在全國積壓的商品價值高達10億元,已接近福建一些知名服裝企業全年的銷售額。阿迪達斯的經銷商為了清理庫存,都在想著法子搞低價促銷。但這并不為阿迪達斯所許可??過度的打折會使品牌受損,以后消費者不會再愿意買正價貨了。

　　包括百麗在內的幾家服裝經銷商,由于過高的估計了奧運的行情,在奧運前大肆拿貨。但奧運會并沒有帶來經銷商預期的爆發行情,導致經銷商的庫存嚴重。而阿迪達斯又到了新的訂購周期,一些經銷商已經沒有現金支付這筆費用了,因此阿迪達斯與經銷商的矛盾正在不斷升級。

　　由于并不是按照實際的市場需求去采購的,很多服裝經銷商積壓的貨物堆在倉庫里,并導致資金被占壓。今年春節后,夢娜一些經銷商從往年的催貨變成要求延期交貨,因為他們的倉庫里還有許多存貨。

　　恒源祥和奧康等服裝品牌,也存在類似情況。相比服裝品牌,其他行業的庫存情況要輕許多。

　　華帝剛公布的年報顯示,截至去年年底華帝的倉庫中只有1846萬的火炬庫存,公司為此計提損失807萬元。立白、統一、金龍魚等品牌,清理庫存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌,則基本上沒有庫存了。

　　總體而言,快速消費品由于對市場反應迅速,受奧運行情不景氣影響較輕。而服裝品牌,訂貨周期通常長達半年,沒有充足的時間進行調整,造成了目前驚人的庫存情況。

-- 來源：新華網