服裝網購指借助計算機網絡實現服裝商品由商家/賣家轉移到個人用戶(消費者)的過程，即服裝電子商務模式中B2C模式和C2C模式的總和。

截至08年底，中國網絡購物市場用戶規模8000萬人，交易金額1282億元，為03年的71倍。2003-2008年網絡購物市場規模復合增長率達到134.71%。

08年60%以上的網購用戶上網購買服裝類產品。服裝網購交易金額占網購總金額比重13.35%，超過音像書籍制品排名第一。

服裝網購消費群體的特征：女性比例大于男性；年齡集中在18-35歲之間；受教育程度高；收入中等且分布平均。

服裝網購相對傳統零售模式的優勢：渠道成本降低；價格優勢明顯；消費群體龐大；規模擴張快；庫存壓力小；購物過程便捷，不受時間、空間的限制。

目前服裝網購存在的問題：外包環節質量不易控制；網絡直銷渠道與傳統渠道“撞車”；C2C模式下商家信譽難以保證，高檔服裝網購缺乏消費體驗。

隨著服裝消費總量的增長和網購消費占比的提升，服裝網購行業具有巨大的成長空間。預計5年內國內網購服裝消費將達到1300億元，占服裝總消費的比重超過5%。

目前國內開展網購業務的企業規模都比較小，但若戰略得當，抓住機遇，這些企業將在這一進程中獲得巨大收益。上市公司中建議關注報喜鳥和魯泰的網購業務開展情況。

-- 來源：生意社