棉毛衫褲 三槍奪四冠 世王、皮爾卡丹各得一金

根據中華全國商業信息中心2009年3月對全國6個地區重點零售商場棉毛衫褲銷售數據監測顯示，三槍一直在該領域業績領先，3月與2月均保持了4枚金牌的好成績，只是地區有所變動，本月在西北地區登頂，取代了上月的東北地區，其余3個地區表現穩固。

世王與皮爾卡丹在華北、東北地區占得先機，成功奪魁，致使三槍再次沒有完成6地區滿貫的目標。世王與銅牛在華北地區一向表現不俗，本月，世王以市場綜合占有率8.81%略勝一籌，銅牛的市場綜合占有率由上月的10.63%下跌至7.15%。

皮爾卡丹在東北地區以9.94%的市場綜合占有率奪得魁首，在其余地區表現也不錯。如在2月的西北地區，皮爾卡丹折桂，本月排名第二，跌幅不大；在華北地區排名第三，僅次于世王與銅牛，上月排名第四。可見，皮爾卡丹在華北、東北、西北3個北方地區擁有較多消費者的擁護。

三槍雖然沒有獨攬6地區金牌，卻也不得不承認其在傳統內衣行業的號召力，本月繼續拿下4地區冠軍，市場綜合占有率也保持相對穩定，其中，西南地區更是高達30.75%。三槍在華北、東北地區雖然沒有成功突圍，但其名次也不失為實力的表現，排在第六、第三名。

除常見的內衣品牌外，女性內衣品牌愛慕，羊絨衫品牌鄂爾多斯也榜上有名，他們主要以差異化的產品定位獲得消費者的認可，看來內衣細分可成為一種出路。

品牌動態

傳統內衣品牌 夏季就開戰

傳統內衣雖沒有保暖內衣的季節性那么強，但是同樣具有限制性。現在的傳統內衣品牌都跳出了秋冬產品品牌的框框，在春夏就開戰，比技術、比營銷，但是從這種激戰相比較保暖內衣打概念戰要實在得多。

由于四季化戰略的普遍實施，傳統內衣品牌在夏季產品上就開始較勁。金考拉在今年春夏推出了相對冬季棉質內衣更高檔的絲綢內衣。絲綢的柔華與光亮，配上鳥語系列、東方小花系列、飛鳥系列、四季系列的主題印花，更顯貴氣飄逸。蕾絲的拼接，蝴蝶節的飄帶，增添了睡衣的設計感。絲質的良好懸垂感，更具有了拉長身材的效果。在今夏吸引了不少追求高品質的消費者。

雪竹09春夏產品呈現出時尚個性、系列感強的特點。每個系列從睡裙、吊帶、短褲，到家居服等，給消費者提供了更多的選擇。同時，消費者可以根據自己的喜好，任意選擇搭配，這也是09年雪竹春夏產品的一個亮點。

除了比當季的產品以外，秋冬產品也開始進入宣傳階段，同時終端升級也在這段時間完成，為真正的旺季做好準備。近日，三槍與迪士尼聯手，在全國市場推出了針對14~30歲青少年男女的三槍??迪士尼青春時尚版內衣系列，完成了從嬰兒到成人的迪士尼系列內衣產品線的全覆蓋。青春時尚版內衣系列主要以迪士尼的米老鼠系列、小熊維尼系列、公主系列和加勒比海盜系列4組卡通形象為授權品牌形象，包括時尚內衣、打底衫、家居服以及時尚Legging4大類產品。各類產品風格獨特、各具特色，填補了三槍品牌此前在中高端內衣市場的相對缺失。

貓人一向走時尚、性感路線，差異化定位為其贏得了不少消費者的喜愛。貓人在今年陸續開出了“時尚生活館”，生活館除了可供消費者選購、品種多樣的貼身服飾外，導購還為每一位客戶詳細介紹貓人產品的特性，包括面料，色彩，紋飾等，以及提供各類服飾多樣化的搭配建議，使每一位來貓人性感體驗館的消費者，形成著裝鮮明、清新、自由的獨特個性和風格魅力，并享受到穿著貼身服飾之外的貼身服務。

有分析人士指出，“時尚生活館”的推出，在為消費者提供了潮流資訊的同時，以細致入微的貼身服務滿足了消費者的個性需求。它將不再只是銷售產品，而是為消費者提供一種全新的生活方式。貓人時尚館的推出也預示了內衣品牌在終端上的動向，由于四季化戰略的實施，品牌們有了產品組合的基礎，為終端展示品牌形象提供可能，品牌專賣店、生活館必將在內衣品牌中更為普遍。

-- 來源：服飾導報