歷時半年，“2009中國廣州新塘國際牛仔服裝節暨第二屆中國新塘牛仔形象大使大賽”于日前落下帷幕，來自加拿大的黑人帥哥成為“牛仔形象大使”。本次大賽首次走出國門，彰顯新塘牛仔服裝產業正逐步從南國一隅的傳統服裝紡織業邁向國際大舞臺。

廣州增城市新塘鎮鎮委書記劉觀佑表示，新塘要借助現代產業格局，進一步成就其世界級牛仔服裝的國際地位，要力推兩個轉變：一是由“新塘制造”到“新塘創造”的轉變，二是由“價格優勢”到“品牌優勢”的轉變。

這種轉變，靠的是科學決策，靠的是產業調整。要為牛仔服裝產業注入新的活力，新塘將以“牛仔文化”內涵推動發展，使增長方式從過去的“吃力”變為“食腦”，打造全球牛仔時尚中心。

形象大賽走出國門海選“尖子”

本次牛仔服裝節暨牛仔形象大使大賽由廣東省紡織協會、廣東省服裝設計師協會主辦，中國紡織工業協會、中國棉紡行業協會、中國色織行業協會、增城市人民政府共同支持，新塘鎮人民政府承辦。中國紡織工業協會副會長徐文英、廣東省紡織協會會長柯惠棋及增城市四套班子領導成員出席了本月3日舉行的總決賽頒獎典禮。

新塘鎮鎮長黎冀告訴記者，在全球金融危機的背景下，新塘的傳統制造業面臨出口下滑的現狀，需要開辟一片新的價值藍海。這次活動旨在樹立新塘牛仔品牌，塑造新塘牛仔產業文化，打造全球牛仔時尚中心，搶灘國際國內市場。這不僅是世界牛仔服裝的展示，更有效地推進新塘牛仔與世界經貿合作深化與拓展。

這次牛仔形象大使大賽的“海選”范圍甚廣，分別在遼寧大連、河南鄭州、四川成都、浙江杭州、廣東廣州設立五個分賽區，并首次走向國際，在美國洛杉磯和加拿大溫哥華設立兩個分賽區，選拔異國帥哥美女擔任新塘牛仔服裝的形象大使。經過近六個月的層層選拔，在總決賽當晚，來自世界五大洲的43名智慧與美貌并存、內涵與外表俱佳的俊男靚女與新塘鎮的牛仔文化交相輝映。

選手通過四個環節的比賽，在充分展示牛仔服裝魅力的同時，把牛仔的自由、奔放、豪邁和進取精神展現得淋漓盡致，他們的精彩演出博得了陣陣掌聲。最終，來自加拿大的Alakija獲得了冠軍，來自華南廣州賽區的劉婕和范文輝分獲亞軍和季軍。在今后一年的時間里，他們將承擔起宣傳新塘牛仔產業的重任，讓新塘這個南國重鎮美名遠揚。

據悉，從2002年起，新塘曾連續七年成功舉辦了中國廣州(新塘)國際牛仔服裝節，去年還成功舉辦了首屆中國新塘牛仔形象大使大賽，進一步培育了新塘牛仔文化，擴大了區域品牌的知名度和影響力。本次大賽期間還舉行了一系列的活動，如組織到四川北川中學、汶川水墨中學進行愛心慰問活動，捐贈總值達200多萬元。舉辦新塘牛仔服裝設計大賽，組織參賽選手到109屆秋交會展示品牌牛仔服裝風采，邀請全國各省市88家大賣場及物流企業與本地牛仔服裝企業進行經貿洽談等等，全方位展示了新塘牛仔服裝的產業實力。

危機下抓機遇擴內需拓外貿

經過20多年的培育和發展，新塘牛仔紡織服裝產業鏈目前已十分完善，形成了紡紗、染色。

淘汰落后產能力推兩個轉變

劉觀佑告訴記者，目前新塘要借助現代產業格局，進一步成就其世界級牛仔服裝的國際地位，力推兩個轉變：一是由“新塘制造”到“新塘創造”的轉變，二是由“價格優勢”到“品牌優勢”的轉變。

以牛仔文化促牛仔服裝產業，正成為地方政府和企業的共識。新塘正在大力打造的全球牛仔時尚中心，強調的就是牛仔文化，即由全球最大的牛仔服裝基地引導的牛仔文化，這個牛仔文化體現的主要是軟實力，包括牛仔服裝潮流發布、牛仔時裝演示、展覽展示、文化交流、設計師培訓、設計大師塑造、未來概念引導、牛仔服飾全球營銷模式探索等，新塘無疑是全球最具權威性的牛仔時尚中心。為此，新塘鎮擬設立專項牛仔文化基金，主要用于牛仔文化的推廣，包括鼓勵、資助牛仔文化產品的策劃及開發，支持牛仔文化活動的創意與實施，通過文化基金對牛仔文化的支持，拉動新塘鎮牛仔服裝產業的發展。

新塘牛仔走的是一條產業變革之路，走的是一條科學發展之路。新塘最初靠“一條牛仔褲”起家，企業在以破壞生態環境為代價的基礎上，產業規模迅速擴大。據說在新塘從事漂染的工廠曾一度有100多家，每天直接排到東江河道的工業廢水有上百萬噸。在粗放式發展模式走到盡頭時，新塘人開始了反思并迅速做出反應。近年來，新塘先后關閉了138家水泥廠、76家洗漂企業，淘汰了大批采石場、采砂場。“僅關閉的漂染廠，產值規模就有20多億元，但從全局來看，我們淘汰了落后產能，減少了12億度電的能耗，節約了6500畝土地，經濟結構和生態環境得到優化。”新塘鎮經濟服務辦主任林衛平告訴記者，正是新塘給生態環境的“松綁”才使牛仔服裝紡織業的發展有了后發的空間。目前，新塘已經形成了牛仔服裝、汽車、摩托車及其零部件三大支柱產業，成為一個“超級鎮”，三大支柱產業去年實現產值547億元。

決策的背后，有強有力的思想武器作支撐。在增城開展學習實踐科學發展觀活動，努力創建全國科學發展示范市以來，新塘鎮就提出要轉變發展理念，以“壯士斷腕”的勇氣，把一批技術含量低、勞動密集型的企業轉移出去，千方百計鼓勵和引導民營企業從純粹加工型向研發、營銷等高端環節延伸，創立自主品牌，用高新技術改造提升牛仔服裝產業，實現由“產量優勢”向“質量優勢”、“品牌優勢”和“效益優勢”轉變，由“新塘制造”向“新塘創造”轉變。

-- 來源：中國服飾報