可以將2009年深圳時裝精品展示會暨深圳時裝周的舉辦看作是深圳女裝抱團“北伐”的正式開始。

　　11月初，行進七年的深圳時裝周首次從南國深圳移師北京，由此，深圳女裝品牌不再拘泥于“地方”，高調地展開了其全國戰略。

　　從市場角度而言，離開深圳，發力北京，深圳女裝品牌此次將最重要的展示平臺遷至北京，不僅僅是為了更寬泛的輻射范圍，同時，它表明，在金融危機肆虐全球之后，深圳正力圖重新書寫自己的產業地位。在集合了所有重要的女裝品牌北上的同時，他們或許已經認為，自己就代表著整個中國女裝產業。

　　這場將在未來成為北京每年常規項目的由深圳市政府和深圳寶安區政府共同組團的深圳時裝精品展示會，無疑是深圳女裝“北伐”的開始，未來，力圖占據“北京”的深圳女裝區域品牌將會以更為寬闊的胸懷“容納”全國市場，一系列更富于進取的舉措也將有望出臺。

　　為何“挺進”北京

　　“服裝業受金融危機影響而乍暖還寒的當下，如此大規模的深圳時裝周及展示交易會整體北上，需要很大的魄力，但也一定會得到回報。”對于深圳女裝的“北伐”，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰如此評價。

　　很明顯，此次集體“北上”，一方面緣于深圳女裝品牌希望擺脫“深圳”的局限，進而跨入更為寬廣的市場空間。而另一方面則是深圳女裝的實力使然，眼下，深圳女裝似乎已到了放眼全國的時候。

　　“這相當于深圳女裝品牌的一個集體亮相，是北上的一塊敲門磚。”深圳市服裝行業協會秘書長沈永芳表示，“深圳女裝發展到今天，已經占據國內一線商場半壁江山，有些商場甚至達到70%-80%。但另一方面，我們也面對國際品牌加速進入的強大壓力，我們同時也面臨著生產成本、運營成本、管理成本‘三高’的威脅，本土設計人才短缺，在設計水平和把握國際時尚潮流，與世界先進國家仍還有不小的差距。”

　　這些成為了深圳“挺進”北京的重要理由，填補短處，放眼“全國”。

　　“必須看到競爭，單一的區域品牌進軍新的市場優勢必定不明顯，因此深圳服裝業嘗試換一種思維，換一種模式在市場上競爭。”這位“服裝業的鐵娘子”用“巴黎的時裝、香水”的整體概念強調，深圳女裝品牌集體“北伐”的目的就是要做時尚創意之都。

　　“看得見的手”布局服裝業

　　深圳女裝之所以于眼下抱團“北伐”，除了產業發展的內在需要外，政府層面的大力支持構成了其“北上”直接動因。

　　沈永芳告訴記者，目前，深圳女裝產業的逆市增長除依托服裝業發達的珠江三角洲，更為重要的是，是深圳市政府的大力支持，為深圳女裝行業自主創新、轉型升級創造了良好的外部條件。

　　今年以來，深圳市政府相繼規劃設立大浪服裝產業集聚基地和公明內衣產業集聚基地，同時還規劃建設開國內服裝領域先河的“深圳服裝產業集聚基地”。沈永芳介紹，強化深圳服裝產業集聚優勢的這些基地對于推動深圳服裝業的升級起到不可估量的作用。

　　此外，深圳市政府還支持籌建深圳市服裝研究開發中心，通過引進、研究、開發服裝業高新應用技術，吸收國際先進的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個融技術、設備、培訓、示范、推廣為一體的行業公共技術平臺，以此來推動深圳服裝業加快技術改造和技術創新的步伐，實施品牌發展戰略，強化深圳服裝產業的活力和規模效益，不斷提高深圳女裝業經濟增長的質量和效益。

　　而深圳市科技工貿和信息化委員會副主任王曉春向記者表示，除了做好深圳服裝產業集聚基地建設，加大技術平臺建設，如何通過轉型升級和資金上的扶持，助推深圳女裝品牌走向國內外市場，在國際上打造“深圳女裝”的整體品牌，是政府、協會做的另一篇“幫扶文章”。

　　就在今年9月中下旬，在深圳市科技工貿和信息化委員會、深圳市服裝行業協會的共同組織下，深圳天意、藝之卉、閣蘭秀、沐蘭、伯柔、麗琪等深圳知名時裝品牌組成深圳代表團開赴第25屆英國倫敦時裝周展示深圳在中國時裝設計領域的頂尖成就，并在倫敦和意大利羅馬等地舉辦系列經貿活動，為深圳服裝產業挺進國際市場有力拓路。

　　“當時所有費用都是政府買單，對于深圳的時裝展示和展演，整個倫敦都很轟動，火爆程度比英國本土老品牌還火，英國媒體和時裝業界人士都對此刮目相看，希望和企業進行合作的預約不斷。”代表深圳品牌參加了作品展演的藝之卉設計師趙卉洲對此記憶猶新。

　　而此次的時裝周和展示會無論規模和規格也相比以往大為提高??過去的時裝周都由深圳市服裝行業協會組織舉辦，而今年的規格則提高為深圳市科技工貿和信息化委員會、寶安區政府主辦，深圳服裝協會與寶安區貿工局承辦，深圳市副市長卓欽銳親自帶隊。規模更是擴大了??幾乎所有知名的深圳品牌都“重裝出擊”，在北京展開靜態展示，舉辦時尚秀場。同時，深圳服裝產業聚集基地還對話百貨業論壇，與中國百貨商業協會合作，重要邀請全國北方各地的高級百貨商場高層人員，為深圳服裝企業拓展北方市場提供一個品牌展示的大舞臺。

　　對此，中國紡織工業協會副會長許坤元表示：“北京時裝周、展示會以及倫敦時裝周、經貿會的轟動效果，正說明深圳政府的幫扶措施是對路的。”

　　目前，深圳市政府方面認為深圳不再適宜發展原料基地，但服裝設計產業是與深圳城市發展相匹配的，由此，深圳女裝品牌的整體提升將會得到更多的政府層面支持。

　　此次，深圳女裝“北伐”的展開，可以視為深圳女裝區域品牌國際化的深化，地方政府層面無疑希望通過展示會的“全國化”與“國際化”帶動整個區域品牌的國際化，而政府也無疑也將為深圳女裝區域品牌今后的進一步“北伐”提供具體支持。

　　據《深圳市女裝產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》及相關子規劃，深圳塑造時尚女裝產業區域品牌將實行“三步走”：一是塑造深圳時尚女裝產業區域品牌，打造“時尚女裝之都”，實現由制造基地向時裝設計展示交易中心的升級轉變、從生產制造第二產業向時尚創意第三產業轉變；二是培育一批時尚女裝企業及產品品牌；三是推動深圳時尚女裝產業區域品牌的國際化。

-- 來源：服裝時報