當前，我國紡織服裝鞋業市場競爭日益激烈，許多企業普遍面臨成本增高的壓力。在這樣的形勢下，福建省的紡織服裝鞋業經營者開始尋求經營思維的突破，加快產業結構調整和轉型升級，增強技術創新能力，努力提高產業附加值。

　　福建省服裝服飾行業協會產業發展部主任、專家委員會常務委員毛祚康表示，加大對產品的研發力度，提高自主創新能力，加快提升產品的檔次和產業水平，以產品創新和差異化競爭模式替代簡單的價格競爭，推進整個行業向更高技術含量、更大增值環節和自主品牌發展，在全球化的國際競爭中重新確立優勢，這是我國紡織服裝鞋業必走的一條道路。

　　創新是紡織服裝鞋業的永恒主題。對于一個勞動密集型的傳統產業來說，積極采用新技術、新工藝、新設備、新材料，是不斷提升產業競爭力的核心內容。在福建晉江市英林鎮，有兩家企業特別引人注目，一家是勁霸(中國)有限公司，另一家是柒牌服裝公司，柒牌專做西服，勁霸專做夾克，都在業內做到了頂尖的位置。其奧秘何在？勁霸老總說，那是因為勁霸始終努力在品質上下功夫，不斷創新，不僅注重服裝款式設計，讓品牌引領休閑潮流，而且不斷以渠道和品質來提升品牌知名度和美譽度，使得勁霸品牌持續充滿個性和活力。

　　近年來，福建的紡織服裝鞋業在構建創新平臺，引導和帶動新產品、新技術的開發和推廣上做出了不懈努力。福建泉州、晉江、石獅、長樂、莆田等地的紡織服裝鞋業企業紛紛投建研發中心，逐步形成一種以巨資投入研發來推動品牌差異化競爭的產業氛圍。富貴鳥的服飾研發中心嶄露頭角；蓋奇集團與上海東華大學聯合打造研發及銷售中心；安踏設立了國內首家運動科學實驗室，其研發的“芯技術”、“足弓技術”等12項技術已獲得國家專利，如今已有90%的中國籃球運動員穿上了安踏運動鞋。這表明，閩派紡織服裝鞋業正在開始逐漸擺脫傳統的、粗放式的發展模式，迎來差異化的品牌時代。

　　福建省紡織工業協會有關人士認為，為了更好地參與品牌的差異化競爭，相關部門和企業除了積極搭建創新平臺，把創新作為品牌帶動的核心內容之外，還要努力打響“區域品牌”，更大范圍地變企業集聚優勢為品牌優勢，在“區域品牌”的大框架、大環境下實施品牌細分，以進一步推動產業集群差異化、品牌差異化，鍛造出更多極具個性、特色鮮明、時尚響亮的全國性、世界性品牌。

　　在這方面，福建石獅和晉江兩市的做法很有啟發性。作為我國東南沿海最著名的服裝及其原材料集散地石獅，全市共有18條以經營服裝為主的商業批發街和8個專業服裝批發市場，服裝注冊商標4000多個，其中中國馳名商標28個，中國名牌2個，國家免檢產品16個，它們在形成產業集群的同時，也在成功地詮釋各自的鮮明品牌形象。在福建晉江市，眾多紡織服裝鞋業企業與體育運動結盟，打造特色品牌，實現了資源共享，互惠共贏。據統計，在近三年時間里，晉江企業在央視體育頻道投放廣告達46億元，贊助體育賽事8.9億元，贊助國家運動隊1.31億元，聘請體育明星31人作為企業形象代言人，舉辦國際邀請賽12場、國家和省級賽事439場次。伴隨著各種體育資源的匯集，晉江企業擁有了更多展示自身品牌形象的舞臺，而經過企業與體育兩者的互動，晉江的“品牌之都”得到進一步張揚，企業的品牌得到進一步的細化和提升，一大批體育品牌企業和品牌產品脫穎而出，安踏、特步、浩沙、德爾惠等體育用品品牌成為知名品牌。

　　如今，福建的紡織服裝鞋業又在考慮如何提高品牌帶來的附加值和文化個性，從高品質走向高品位。也就是說，要在紡織服裝鞋業的設計以及營銷上，從文化層面上打造出一批國內外市場和消費者認可的紡服鞋業名牌產品。近期的企業調查表明，原創設計正成為紡織服裝鞋業產業挺進高端市場的強大推力，而原創設計的靈感來源恰恰就是中國的傳統文化。從七匹狼新品“septwolves”到柒牌西服的“中華立領”，從利郎西服的簡約到九牧王西褲的從容，眾多的閩派紡織服裝鞋業企業都試圖在其產品的原創設計中注入傳統文化元素。(陳煜)

新聞來源：經濟日報