一石激起千層浪。對于一直與“中國名牌”稱號保持親密關系的中國紡織服裝企業來說，名牌在他們心中的地位到底如何？亂象之中，他們怎樣審視“名牌”評選？

炙手可熱的榮譽

在國家質檢總局至今評出的近2000個名牌產品目錄中，紡織服裝業是其中不可或缺的一部分。據統計，僅2007年，就有140多個紡織服裝類品牌榜上有名，涉及了T恤衫、針織面料、粘膠長絲、童裝、婚紗晚禮服、亞麻布、亞麻紗、蠶絲被、真絲綢面料、針織品、內衣、襪子、褲子、羊絨大衣、襯衫等近20個品類。

盡管中國名牌評選是按照企業自愿原則來進行，但是，如果一個企業實力達到一定規模以后，還不參與中國名牌評選就是與大環境格格不入，因為“身邊的同行都在做，你不參與，別人還會懷疑你產品質量有問題。”晉江一位不愿透露姓名的運動服裝品牌企業老總在接受記者采訪時說。

受名牌產品市場效應的刺激下，各企業競相申報名牌，不少地方政府也極力推動本地企業的名牌產品申報，以增加當地的名牌數量，彰顯政府的工作業績。據了解，晉江市政府一度對于中國名牌的獎勵高達100萬元，外加鎮政府獎勵20萬元，除此以外，企業還將享受到稅收等名目眾多的優惠。

據了解，申報名牌產品有一套嚴格的評審程序：各省組織申報，申報數據省級公示??組成專家委員會，開展評價，確定中國名牌產品初選名單并公示??報送名推委確定中國名牌產品最終名單??國家質檢總局表彰獲得中國名牌產品稱號的企業。

引起人們關注的是，為了評選需要，國家質檢總局設了“中國名牌戰略推進委員會”，其秘書處設在總局質量司，質量司司長擔任秘書長，有關評選規則以質檢總局公文頒布。

從未停止的質疑

據了解，國家質檢總局2001年開始舉辦“中國名牌產品”評選，每年舉辦一次，并于2005年推出了“中國世界名牌產品”的評選。至今8年的時間里，質檢總局一共表彰了1957個中國名牌產品和10個中國世界名牌產品。

其實，在“名牌產品”評選的過程中，很多人對此提出了質疑。早在2005年，北京律師張顯峰就向中國名牌戰略推進委員會及國家質檢總局公開致函，希望按照《中國名牌產品管理辦法》有關規定，取消“×××”保暖內衣等問題產品中國名牌產品稱號，并對中國名牌評選是“扶優”還是“扶劣”提出質疑。同時，中國政法大學教授、行政法權威張樹義也對該評選的合法性提出質疑。而事件的起因是，當年3月份，北京市質量技術監督局公布抽查報告稱，上海南極人紡織品發展有限公司生產的“×××牌”棉絨內衣色牢度不合格。此前的2004年“×××”入選中國名牌，按照規定，中國名牌稱號有效期為三年。就此事想再次向中國名牌戰略推進委員會求證時，電話一直處于忙音狀態。

事實表明，這僅僅只是質疑的開始。今年8月25日，風波再起。張顯峰再次致函國家質檢總局，建議停止目前還在進行的2008年度名牌評選活動，并廢止《中國名牌產品管理辦法》及其他相關文件。

對此，愷王國際集團總經理王燦平表示，從評比標準到運作過程，都有失公平和科學性。

據了解，根據評價規則，參評企業的年銷售額必須在5億元以上。對此，王燦平表示，規定顯然有些籠統，因為對于定位不同的服裝企業來說，很難單用銷售額的多少來衡量其實力。“某些定位高端的品牌，也許銷售額很難達到5億元，但其卻是名副其實的名牌。”他解釋說。

在北京地區，到目前為止，擁有“中國名牌”的服裝企業只有四家，而這個數量顯然不能真正地反映北京服裝品牌建設的總體狀況。

缺位的后續監督

“事實上，在國際市場上，國際買家往往不會考慮是不是所謂的‘中國名牌’，重要的是產品的質量。”寧波市服裝協會秘書長張曉峰說。

他認為，我國“名牌產品”存在濫用的嫌疑。比如說，一個既生產西服也生產襯衫的服裝企業，如果襯衫獲得了“中國名牌”產品稱號，但企業經常會鉆空子把“名牌”應用到企業所有的產品中。而大部分情況下，消費者并不知情。

“這就要求，名牌評選出來以后，要有有效的制度進行監督和約束，規范企業的宣傳和使用行為。”他強調說，“企業很不容易地拿到了名牌產品，就會想方設法讓其發揮最大效用，這是毋庸置疑，但造成濫用就是一種非正常狀態。”目前情況下，中國名牌產品的評選恰恰就缺少了這么一種監督和約束體系，并且后續的管理沒有跟進。

在采訪中發現，部分服裝企業對名牌產品的熱衷度并沒有想象中的那樣高。在他們看來，有也好，沒有也好，這根本無關企業自身的發展，也沒有刻意去追求。“‘名牌’畢竟不是企業最終追求的目標，企業的注意力應該更多地放在如何將企業做大做強。”上述不愿透露姓名的晉江服企老總說。

與此同時，有關專家表示，最初推出中國名牌產品評選是為了打擊假冒偽劣現象，促進品牌的建設和行業的發展，但發展到現在，隨著制造業逐步走向成熟，原來的評選、評價體系已不再能適應行業企業發展的需求。“我們不能否認，名牌產品評選曾經對中國紡織服裝業品牌的建設起到了積極的推動作用，但現在究竟是怎樣一種情況，誰也說不清楚。”張曉鋒說。

另外，一個不爭的事實是，在評選過程中的一系列問題和所謂的“內幕”讓很多企業不勝其煩。“為了達到指標(5億元)，企業不惜弄虛作假，虛報銷售數據。”王燦平表示。

這也在一定程度上導致了目前很多業內知名企業一直游離在“名牌”之外。

-- 來源：服裝時報