北京08奧運的腳步漸行漸近。如同歷屆成功舉辦的世界性大賽一般，北京奧運除了精彩賽事值得期待以外，四年一度的世界體育盛會又將在很大程度上促進體育服裝產業(yè)快速的發(fā)展。而這個發(fā)展，已不僅僅是指產品銷量的增長，利潤的增收，還包括了體育服裝產業(yè)對整個時尚產業(yè)所帶來的巨大推動。以往成功的大賽營銷經(jīng)驗使諸多運動品牌早已經(jīng)深刻認識到，品牌運動產品除了要保持在頂級賽事中的高曝光率，更要在其營銷策略上彰顯運動品牌時尚風格的一面。這樣才能更快的使自家的產品從運動場上的品牌效應轉換成受眾群體的擴大，從而進一步達到利潤的最大化。

　　早有時尚界人士預言，運動時尚風潮將愈演愈烈。可以預見，本屆奧運會又將成為一個展示時尚的舞臺，在那里，觀眾不僅可以看到運動員活躍在賽場上的矯健身影，還能從他們的服裝上了解到最新的時尚動態(tài)。

　　08奧運吸引著世界的目光，各國運動員身著的運動服飾不僅有著巨大的展示價值和廣告效應，如今更從時尚的追捧者變成了時尚的引領者。哪怕是運動服的細微變化，都有可能在時尚界掀起一股熱潮，從而推動時尚產業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，進而成為永恒的時尚標志。走過112年的現(xiàn)代奧運會，不僅見證著時代的變遷，更見證了人們生活品質的改變。從19世紀末期的千篇一律，到時下隨處充斥著的個性時尚，百年奧運見證了這些變化，同樣也在經(jīng)歷著這些變化。

　　早在19世紀，英國人開始對運動員的服飾進行改良。設計者在運動鞋的鞋底設計了許多細小的條紋，以便鞋與地面產生更大的摩擦力。這一設計不僅使本土運動員在奧運會的比賽中創(chuàng)造了優(yōu)異成績，同時也引發(fā)了一場運動員服裝的改革浪潮，從而最終催生了體育工業(yè)的蓬勃發(fā)展。自上世紀七、八十年代起，各類比賽服裝設計也逐漸從簡單、同質化的款式，日益向時裝化演進，而且其速度之快，幾乎與生活中的服裝時尚化同步。2007年網(wǎng)壇美女莎拉波娃在澳網(wǎng)的一句“今年已經(jīng)不流行娃娃裙了”瞬間左右了2007年網(wǎng)球運動服飾的流行趨勢。

　　1998年的日本長野冬奧會上，加拿大代表隊的羅紋緊身運動服和運動帽令全世界為之喝彩，而運動帽更是在全球刮起時尚旋風，成為運動員和時尚人士的“寵兒”，成為四季不可或缺的服飾搭配。這也是奧運服飾首次引領主流時尚風潮。2000的悉尼奧運會上，已是英雄遲暮的美國運動員邁克爾?約翰遜必須在保證安全的前提下盡量減少足部的負擔，耐克公司為他特制了一雙僅重116克的金色跑鞋，鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹。“金色戰(zhàn)靴”甫一露面，就吸引了全世界時尚人士的目光，從而再次引領了一股金色跑鞋的時尚風潮。

　　作為中國體操隊及中國乒乓球隊的服裝贊助品牌，李寧公司香港高級設計師伍寶蓮認為，奧運比賽服設計理念曾經(jīng)要落后時尚流行趨勢2--3年，進入新世紀以來，體育服飾設計理念已與時尚同步甚至還經(jīng)常會引領時尚潮流。2007年底，時尚大牌CHANEL就根據(jù)冬奧會的創(chuàng)意推出了冬季滑雪服系列，將奧運滑雪項目的運動元素融入到高級成衣中，令經(jīng)典的CHANEL女郎，也可以在雪地與城市中盡情玩樂，展現(xiàn)運動活力。

　　運動員在一屆賽事中能夠贏得的獎牌有限，但那些為運動員提供贊助的體育用品公司才是真正的贏家。他們不但被奧運賽場所成就，也反作用于奧運時尚，使奧運會成為集時尚、舒適和科技為一體的新產品展示會。于是，為奧運比賽而創(chuàng)造的運動服飾逐漸開始轉變，不僅僅需要考慮在賽場上成為一道風景，市場的接納程度成就了另一個標準。把運動服做給所有人穿，已經(jīng)成為一個新的奧運課題。

　　此外，由于每屆奧運會舉辦地點的不同，每一屆的奧運會服飾更是時尚與不同文化元素結合的產物。2008是奧運中國年，各大運動品牌紛紛樹起了“中國風”的旗幟，在2007年秋冬，運動風和中國風已經(jīng)在時尚界提前上演。各國際設計大師紛紛把原本屬于賽場的元素和款式，與“中國風”嫁接到一起，國紅、鳳紋、盤龍、花鳥、祥云在各時尚T臺上格外醒目。

　　作為為08奧運中國國家跳水隊和體操隊設計比賽服的設計師，伍寶蓮表示，奧運服裝設計理念離不開的就是運動文化和本國文化，雖然奧運會會對比賽服有一些限制，但限制更主要的還是在一些功能性技術上，對設計師影響不大，“奧運聚集了全世界的目光，每個國家都有他們的特色，這也是一個文化交流的過程。08奧運會的設計我們肯定會把中國文化在比賽服中體現(xiàn)出來。”

　　盡管與奧運沾邊的服飾其產品價格要高于一般體育服飾，但這絲毫不能阻止那些追求體育時尚的達人慷慨解囊。據(jù)悉，印有吉祥圖案的阿迪達斯限量版奧運T恤已在各專賣店斷貨，NIKE則推出了奧運專用鞋款，漸變色彩把奧運五環(huán)按顏色順序設計在了鞋面，用最時尚的設計概念極力凸顯奧運元素。

　　時尚翹楚Gucci在今年1月新鮮出爐了限量產品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來應景，品牌設計師弗萊德?簡尼尼在介紹該系列時說：“在中國數(shù)字8代表財富和吉祥，因此我為這個系列設計了8件產品，其中我將Gucci傳統(tǒng)的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹在中國非常普及的麻將上，系列產品還包括向偉大中國致敬的真皮玩偶熊。”

　　雖然時尚引領著奧運服飾已成大勢，但作為奧運比賽服，功能性和舒適度還是第一位的。奧運賽場除了是一場品牌設計的爭奪戰(zhàn)，更是科技含量的競技場。只有采用了最先進的技術，設計出最先進的產品，幫助運動員取得了優(yōu)異成績的品牌才能站穩(wěn)真正的江湖地位。在尋找新的制衣材料，改良設計和裁剪方面，奧運會游泳項目已經(jīng)走在了前面。澳大利亞的魚人索普的服裝設計集科技與時尚于一身，其勇奪6金的戰(zhàn)績便是佐證。在田徑賽場上，依據(jù)運動員身材曲線設計的田徑運動服也幫助運動員大大提高了速度。對此，李寧公司的設計師伍寶蓮表示，技術確實是很重要的一個環(huán)節(jié)：“體育服裝與一般的時裝不同，體育服裝更強調時尚性與功能性的結合。李寧公司有獨立的人體工程學研發(fā)團隊提供技術保障，同時，我們跟運動員也要進行很多的交流和溝通，設計師把產品的靈感，結合運動員的需求，以及現(xiàn)代科技能夠達到的成熟標準，設計制造出最好的比賽服。”

　　新的體育時尚無論對于運動員、贊助商還是體育愛好者來說都是一個充滿吸引力的巨大市場。奧運會也不再是簡單的體育賽事，在這個全球最大的賽場上，需要競爭的項目越來越多。

來源：國際商報