進入21世紀，我國獨生子女嬰兒潮將馬上進入第三次生育高峰期。專家預計，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰，未來十年，童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。特別是隨著國產童裝品牌，諸如十二喜童裝等本國企業的崛起，將進一步加速該產業的發展。

目前，國內童裝市場規格失調，尤其是大童服裝基本斷檔。這就使得穿校服、運動服似乎成了這年齡段的兒童的“特色”和“專利”。原因在于，13－16歲這個年齡段的服裝，在顏色、面料、款式、價格上都不好把握。少年裝的用料接近成人，但價格又不能達到成人裝的價格。這個年齡段的孩子心理狀態還有兒童的特點，加上發育情況千差萬別，偏胖、偏瘦的兒童也不少，所以設計難度較大。鎖定這一童裝市場的企業，需要深入理解這一群體的心理狀態，并賦予品牌積極向上、追求夢想的內涵。如由于長時間穿著校服的單調，可以迎合其個性在顏色上下功夫，使其產生品牌偏好；迎合其追逐明星、追逐潮流的心理來設計服裝等。另外，在品牌傳播的接觸點上營造統一的氛圍，同樣能使品牌在市場認知中形成高的美譽度與忠誠度。

在童裝市場進入新一輪發展期，受到家長其本人消費習慣和需求心理趨向品牌消費的影響，他們對品牌的偏愛也將延伸到他們的孩子身上，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標，這無疑決定了童裝市場將更趨向品牌化、個性化和時尚化，并逐漸與世界接軌。

進入新世紀的童裝市場，我們既看到童裝產業發展前景，又展望到童裝市場蘊藏著較大的市場發展空間，但隨著社會文明的進步和消費觀念的更新，消費者對童裝需求在增強品牌消費意識同時，還注重品牌服務和品牌文化的價值，所以童裝市場在新一輪發展期，品牌與品牌之間的競爭手段，將是品牌文化競爭和品牌服務的競爭。

根據WT0的協定，我國市場將進一步開放，隨著資源配置全球化的發展，許多境外品牌將進入國內市場。國外品牌入市，使童裝市場品牌更趨豐富，消費者有更多的品牌可選擇，但童裝市場現有的品牌也將面臨國外品牌入市的競爭，有些童裝品牌在新一輪發展中將受到重新“洗牌”的考驗。因此，在展望童裝市場發展機遇的同時，又要認識到我們將面臨境外品牌入市的挑戰。在童裝市場面臨機遇和挑戰并存的形勢下，童裝企業應通過確立可持續發展的品牌經營觀念，制定相應童裝品牌經營的營銷策略，以打造獨特的品牌文化作為切入點，并確立以市場為中心，不斷滿足顧客需求的營銷理念，來適應新一輪增長的消費需求。

-- 來源：華衣網