“金典2010?我最喜愛的長春商場服裝品牌”調查問卷分析出爐

在我們的身邊，什么服裝品牌當下最暢銷？一年之內，什么服裝品牌會上位？作為第六屆長春購物節的主力活動，“金典2010?我最喜愛的長春商場服裝品牌”評選活動已經正式啟動，調查問卷在一周時間內收到1483份有效回饋，關注《新文化報》和長春消費市場發展的消費者們，用認真填寫的數據真實地告訴我們，長春服裝消費市場的變化，和這些變化背后的商業趨勢??長春服裝消費正向品牌化時代邁進。

女性始終是消費主力

在調查問卷中記者發現，80%參與者為女性，女性仍然是消費市場的主力軍。而在女性消費者中，用于購買服裝服飾的花費排在第一位，其余依次是用于化妝品、旅游、健身、通訊以及購買書籍的費用。

從不同年齡消費者分析，長春消費者著裝越來越講究個性化，追求自我風格和完美，對品牌服裝的要求也越來越高，有49.6％的消費者表示服裝對個人形象比較重要。這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。18歲以下、18～25歲的年輕人群，25～35歲的青年白領以及35～45歲的高級白領甚至50歲以上的消費者都能找到適合自己年齡和職業的著裝。

重視自我追求個性

調查長春服裝消費觀念結果顯示：重視“個性的、合適的服裝才是首選”的消費者占主導地位，其比例占到64.8％。只有少數人有從眾和追求流行趨勢心態。當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，不像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現出個性化，更多人開始注重能夠體現自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個性張揚，也樂于大膽嘗試。

同時，消費者也根據多個方面對品牌進行考量，如調查數據顯示，31.4%的消費者關注品牌的店面陳設，而集中關注服裝質量與美觀的消費者占40.8%，定期通過報紙雜志等關注品牌和潮流變化的消費者占37%。表明目前長春消費者對品牌及潮流趨勢把握越來越強。

洋品牌表現強勁

調查數據顯示，43.3％的消費者推薦品牌為國外服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占19.5％。業內人士表示，在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強，尤其是在服裝行業中。成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度。而品牌作為商品綜合品質的體現和代表，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣，如耐克、阿迪達斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等國際品牌，而李寧、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂爾多斯等國內知名品牌也成為消費者心目中國內品牌的代表。

不斷創新是大勢所趨

消費觀念時刻都在變化，很難想象一成不變的款式和風格能立足于現在的市場上。而作為服裝銷售載體的長春各大商場在引進服裝品牌時，更應主動開發獨有服裝品牌，避免重復的同質化競爭，滿足消費者求新、求異、求個性的需求。在不斷變化的服裝消費市場，商家必須重視消費市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點，抓住機會倡導新的時尚理念，引導消費者的服裝需求。面對競爭日益激烈的服裝市場，商場間的競爭已演變為品牌的競爭，同時也推動著整個長春商業市場的繁榮和發展。只有及時把握消費者心理，掌握即時市場信息，不斷求新求異，才能在競爭中贏得主動。

-- 來源：新文化報